中文家電廣告的人際意義研究.pdf

1、商業(yè)廣告的目的在于向受眾傳遞產(chǎn)品的相關(guān)信息，進(jìn)而勸說(shuō)并誘導(dǎo)他們購(gòu)買(mǎi)此產(chǎn)品。作為重要的商業(yè)廣告之一，中文家用電器廣告在人們的日常生活中隨處可見(jiàn)，并深刻影響著人們的消費(fèi)選擇。家用電器中的語(yǔ)言使用作為一種特殊的語(yǔ)言表現(xiàn)形式，通過(guò)多種語(yǔ)言手段體現(xiàn)了廣告主與消費(fèi)者之間的交際，構(gòu)成了廣告商與消費(fèi)者之間的溝通橋梁。因此，通過(guò)對(duì)中文家電廣告語(yǔ)中人際意義的研究，我們可以充分認(rèn)識(shí)和理解中文廣告語(yǔ)是如何運(yùn)用多種語(yǔ)言資源實(shí)現(xiàn)各種人際意義，吸引消費(fèi)者購(gòu)物，達(dá)到促

2、銷(xiāo)商品的目的。
　　作為韓禮德系統(tǒng)功能語(yǔ)法的三大元功能之一的人際功能，它不僅指人們用語(yǔ)言建立和保持人際關(guān)系，還包括用語(yǔ)言影響別人的行為。此理論為研究各種語(yǔ)言形式所包含的人際意義提供了基本的理論依據(jù)。此后，人際功能理論不斷豐富發(fā)展，其中李戰(zhàn)子在人稱(chēng)、時(shí)態(tài)等方面取得了重要的研究成果。
　　本文旨在通過(guò)運(yùn)用系統(tǒng)功能語(yǔ)法理論，結(jié)合李戰(zhàn)子及Thompson拓展的人際意義研究框架，分別從語(yǔ)氣、情態(tài)及人稱(chēng)三大系統(tǒng)對(duì)40篇選自電視機(jī)及家電網(wǎng)

3、中文家用電器廣告語(yǔ)中人際意義進(jìn)行分析研究，在證明此理論在中文廣告語(yǔ)中的可行性的同時(shí)，既為消費(fèi)者提供重要的購(gòu)物啟示，又為廣告商提供有價(jià)值的廣告撰寫(xiě)思路。
　　本文主要分為五章。第一章主要介紹了本文的研究背景、研究意義及目標(biāo)，提出了研究問(wèn)題以及研究方法。第二章回顧了人際意義的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀，并總結(jié)了人際意義在廣告文體中的運(yùn)用及研究情況。第三章對(duì)本研究所基于的理論框架進(jìn)行了概述。第四章作為本研究的重點(diǎn)，分別從語(yǔ)氣、情態(tài)及人稱(chēng)系統(tǒng)對(duì)所收集

4、的中文家電廣告語(yǔ)從人際意義角度進(jìn)行探討和分析。第五章總結(jié)了本文的研究發(fā)現(xiàn)，指出了研究不足之處，并針對(duì)問(wèn)題提供了適當(dāng)?shù)慕ㄗh。
　　通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，中文家電廣告所體現(xiàn)的人際意義在語(yǔ)氣、情態(tài)及人稱(chēng)系統(tǒng)有以下特點(diǎn):語(yǔ)氣系統(tǒng)方面，作為提供產(chǎn)品信息的主要手段，陳述語(yǔ)氣的使用頻率最高，而疑問(wèn)語(yǔ)氣因其更具互動(dòng)性，可以增進(jìn)了廣告商與讀者之問(wèn)的交流，因此，疑問(wèn)語(yǔ)氣也廣泛應(yīng)用于家電廣告;情態(tài)系統(tǒng)方面，中文家電廣告傾向于運(yùn)用中低值情態(tài)詞既表現(xiàn)出對(duì)產(chǎn)品的自信