贛南臍橙品牌競爭力提升研究.pdf

1、贛南臍橙品牌廣為人知,馳名全國,曾多次在江西省農業(yè)博覽會、農業(yè)展覽會上獲得佳品稱譽,眾多國內外的專家、學者一致認為贛南臍橙果形好、色澤鮮、香味濃、肉質脆、是中國唯一能與美國“新奇士”競爭的果品。贛南臍橙獲得國家“地理標志”產品保護、證明商標、“中華名果”等稱號,被列為全省重點扶持農產品品牌之首。被列入國家11大優(yōu)勢農產品區(qū)域規(guī)劃,“贛南臍橙”品牌榮獲全國“十佳區(qū)域公用品牌”之首。
　　贛南臍橙的發(fā)展取得了較大的成績,但目前贛南臍橙

2、的發(fā)展還存在一些問題,主要表現(xiàn)在:在生產方面,平均單產低,商品果率低,品種單一,種值規(guī)模還有待擴大;在銷售方面,重生產、輕市場、重數(shù)量、輕品質的觀念比較牢固,質量意識、市場意識、品牌意識,市場營銷都比較薄弱,國內外市場都有待開發(fā);在產品深加工方面,存在深加工不足,產業(yè)鏈不長,相聯(lián)配套產業(yè)不發(fā)達,產業(yè)集約程度不高等現(xiàn)狀。
　　本文從贛南臍橙發(fā)展現(xiàn)狀及品牌經營中存在的問題進行了研究,并且對美國“新奇士”臍橙成功原因進行了詳細的分析,對