霧霾對入境游客規(guī)模及潛在入境游客決策影響研究——基于北京、上海、廣州的對比分析.pdf

1、本文從目前研究熱點霧霾角度出發(fā)，嘗試采用模型分析法、網(wǎng)絡問卷法和實地訪談法定量研究霧霾對入境游客規(guī)模及潛在入境游客決策影響研究，一方面從理論角度，是對天氣與旅游影響研究的一個嘗試性學術(shù)補充；另一方面從時間角度，通過定量化分析研究，得出相關結(jié)論，為應對霧霾對我國入境旅游市場的各種影響，提出相應的工作機制或?qū)Σ呤菍鉀Q現(xiàn)實問題的一種有效的支撐。在對國內(nèi)外關于旅游安全的風險感知、旅游活動舒適度體驗、空氣質(zhì)量對目的地影響三個方面的相關文獻進行梳

2、理基礎上，結(jié)合當下研究熱點，確定了本文的選題：霧霾對入境游客規(guī)模及潛在入境游客決策影響----基于北京、上海、廣州的對比分析。本研究主要分為兩大主體部分：霧霾對入境游客規(guī)模的影響和霧霾對潛在入境游客旅游決策因素影響。
　　本研究主要內(nèi)容包括：⑴基于SPSS20.0軟件建立相關模型，北京和廣州的入境游客網(wǎng)絡關注度與這兩座城市的霧霾天氣指數(shù)無關，上海的入境游客網(wǎng)絡關注度與霧霾天氣指數(shù)相關，相關性系數(shù)高達0.769。具體影響值為：霧霾天

3、氣指數(shù)每上升1個單位，上海的入境游客網(wǎng)絡關注度便會下降68.687個單位。⑵霧霾天氣的出現(xiàn)對入境游客造成的影響并不是實時的和一一對應的，可能存在時間上的滯后性。上海和廣州的霧霾天氣對入境游客人數(shù)沒有影響，但是，北京的霧霾天氣指數(shù)對入境游客人數(shù)具有影響，相關系數(shù)達到0.780，具體表現(xiàn)為：空氣質(zhì)量達標天數(shù)比例每減少1個百分點，將減少44.5558萬人次的入境游客。⑶通過網(wǎng)絡問卷法和實地訪談法，了解以澳大利亞居民為代表的潛在入境游客對霧霾的

4、認知和關注，通過數(shù)據(jù)的收集和分析，發(fā)現(xiàn)在受訪者對霧霾的認知和關注這一方面的四個要素（每日關注、霧霾概念、霧霾成因、健康風險），無論是打算去北京、上海還是廣州的受訪者認知度趨于統(tǒng)一。因為這畢竟只是對霧霾本身的認知，并沒有涉及到目的地旅游城市的相關要素。整體評估下來，潛在的入境游客對霧霾的總體關注程度不高，僅為2.81（范圍1-5）。⑷霧霾對潛在入境游客總體影響值因前往的城市不同，影響值也不同。具體為：霧霾對北京潛在入境游客的影響值為3.6

5、3；霧霾對上海潛在入境游客的影響值為3.57；霧霾對廣州潛在入境游客的影響值為3.43。即霧霾對這三座城市總體影響為：北京＞上海＞廣州。⑸霧霾對不同城市的潛在入境游客旅游動機影響也不同。其中：霧霾對北京和上海的潛在入境游客旅游動機中影響最大的是旅游觀光（分別為4.44和4.10），對廣州的潛在入境游客旅游動機中影響最大的是休閑度假（3.61）。⑹霧霾對不同城市的潛在入境游客旅游要素影響趨于一致。其中，霧霾對由交通安全和人身安全組成的安全

6、要素的影響是最大的（北京4.77，上海4.88，廣州4.98）。霧霾對這三座城市的旅游要素的影響達成一致，影響由大到小為：交通&人身安全＞觀光＞旅游心情＞住宿&餐飲＞娛樂活動＞購物。⑺霧霾對不同城市的潛在入境游客傳統(tǒng)因素影響趨于一致。對于大多數(shù)潛在的入境游客而言，霧霾將會作為旅游決策過程中重要的考慮因素之一。霧霾也將和傳統(tǒng)因素一樣，成為影響潛在旅游目的地選擇和旅游行程制定的一個重要考慮因素。傳統(tǒng)因素，包括經(jīng)濟成本、社會安全以及空閑時間將