服飾奢侈品牌的歷史感與文化性研究.pdf

1、隨著經濟騰飛和人們生活水平的迅速提高，中國社會進入了享樂型主動消費階段，奢侈品消費呈現(xiàn)出井噴之勢。然而，國人對奢侈品的熱切追求，還僅僅停留在非常膚淺的喜愛精美、顯示闊綽、甚至崇洋媚外的層面，對于奢侈品牌所推崇的文化和歷史的價值不甚了解。國內服飾行業(yè)的從業(yè)者，由于缺少對奢侈品牌及其文化歷史特質的認知，缺少對本民族服飾文化和歷史的了解和自信，也產生了虛無主義的自卑，以至到現(xiàn)在也未能開發(fā)出享譽世界的本土服飾奢侈品牌。
　　本文從構成奢侈

2、品牌的諸種要素入手，闡述其中文化性和歷史感特質的核心價值和作用。并以國外著名奢侈品牌為例，介紹蘊含在奢侈品牌中的文化訴求和歷史傳統(tǒng)，深入解析國外在奢侈品牌的運作中凸顯文化性和歷史感的方式方法。
　　同時，本文對中國奢侈品消費的產生和消費特點、對國內著名服飾品牌的營銷現(xiàn)狀、對本土服飾品牌缺乏文化性和歷史感的原因也進行了分析，并對如何發(fā)掘本民族極為豐富的歷史和文化資源，創(chuàng)立中國特色的服飾奢侈品牌提出了自己的意見和建議。旨在與國人和業(yè)界