臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)游客行為與市場(chǎng)細(xì)分之研究.pdf

1、近幾年來(lái)，臺(tái)灣休閒農(nóng)業(yè)蓬勃發(fā)展，在産品特色不足、經(jīng)營(yíng)者又缺乏專業(yè)能力，一窩峰模仿造成同性質(zhì)過(guò)高，無(wú)法凸顯個(gè)別農(nóng)場(chǎng)之特色，幾乎成爲(wèi)休閒農(nóng)業(yè)的一大弊病。因此，經(jīng)營(yíng)者若能考慮到遊客的行爲(wèi)，並細(xì)分出消費(fèi)者的特徵與差異性，則可以使休閒農(nóng)場(chǎng)之經(jīng)營(yíng)者更明確的掌握市場(chǎng)方向，以達(dá)到滿足遊客需求，並創(chuàng)造經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的雙贏局面。 本研究首先進(jìn)行相關(guān)文獻(xiàn)整理，藉由探討有關(guān)休閒農(nóng)業(yè)之主題，針對(duì)遊客行爲(wèi)與市場(chǎng)細(xì)分進(jìn)行深入研究，以釐清本研究之方向。在實(shí)證研究部份

2、，則使用問(wèn)卷調(diào)查及個(gè)案研究方式來(lái)進(jìn)行，並應(yīng)用E-K-B模式之消費(fèi)者決策過(guò)程來(lái)研究臺(tái)灣休閒農(nóng)業(yè)遊客行爲(wèi)及影響遊客選擇旅遊地點(diǎn)之特性，俾供休閒農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者作爲(wèi)市場(chǎng)細(xì)分、吸引遊客及改善農(nóng)場(chǎng)營(yíng)業(yè)環(huán)境設(shè)施之依據(jù)。然而，本研究的重點(diǎn)在於探討，臺(tái)灣休閒農(nóng)場(chǎng)遊客不同旅遊動(dòng)機(jī)及選擇評(píng)估細(xì)分休閒農(nóng)場(chǎng)遊客，在旅遊動(dòng)機(jī)、訊息搜索行爲(wèi)及選擇評(píng)估行爲(wèi)的特性與差異。 因此，基於藉由了解消費(fèi)者之旅遊動(dòng)機(jī)及遊客蒐集相關(guān)旅遊資料之方式，影響遊客選擇旅遊地點(diǎn)之特性等相