大眾傳媒構建的“擬態(tài)”體育環(huán)境研究.pdf

1、“擬態(tài)環(huán)境”一詞自1922年由美國的沃爾特.李普曼在其《輿論學》一書中提出后，逐漸成為了傳播學的重要術語。現代體育與發(fā)達的大眾傳媒攜手，形成了豐富的信息空間，但體育活動本身的存在形態(tài)已被大眾傳媒改變。媒介體育以圖像、音響、文字、色彩等系統(tǒng)符號作為形式構建出了一個基于現實體育基礎上的“擬態(tài)環(huán)境”，本文將之稱為“擬態(tài)”體育環(huán)境。根據“擬態(tài)環(huán)境”理論，媒體展示給我們的體育“現實”只是相對真實。人們關于體育的觀點與態(tài)度在很大程度上是根據媒介體育

2、中描繪的形象和信息塑造的。通過上述研究得出以下結論：⑴大眾傳媒構建“擬態(tài)”體育環(huán)境的過程實際上也就是“把關”的過程，“把關”行為受到幾個層面價值觀的制約：其一，政治層面上意識形態(tài)的制約;其二，經濟層面上“受眾市場觀念”的制約;其三，傳者層面上新聞價值觀念的制約。⑵大眾傳媒為我們構建的“擬態(tài)”體育環(huán)境具有符號性、超真實性、跨文化性、符號意義的特點。⑶體育傳媒娛樂化的傾向與當今消費主義的社會大背景緊密相連。大眾傳媒與市場的結合，必然地形成了

3、消費主義意識形態(tài)以及被動的文化行為。論文認為，消費主義搭上全球化的列車登陸中國，中國的體育傳媒出現消費主義傾向，這是目前“擬態(tài)”體育環(huán)境最顯著的表現。體育越來越成為一種娛樂體驗，它被大眾傳媒盛大地包裝、推廣、展現，在文化工業(yè)流水線上成為一種商業(yè)產品、流行文化。⑷大眾傳媒在構建“擬態(tài)”體育環(huán)境的時候，主要存在著六種問題:信息傾斜、女性歧視、信息污染、新聞策劃與新聞炒作傾向、娛樂化商業(yè)化傾向導致了“擬態(tài)”體育環(huán)境與現實體育環(huán)境的疏遠與背離;

4、全球信息傳播系統(tǒng)帶來的全球化趨勢對“擬態(tài)”體育環(huán)境構建也有深刻影響。⑸大眾傳媒延展了人們對外部體育信息的獲取速度和范圍，但是“擬態(tài)”體育環(huán)境的存在對于受眾對信息的把握也具有負面效應，體現為兩點，一是對體育精神的偏離，體育的“原生態(tài)”和傳統(tǒng)功能價值定位發(fā)生了擅變;二是構筑了體育文化直接交流的屏障。我們自認為同現實環(huán)境保持著直接或間接的聯系，而實際上無時無刻不在同虛擬的符號—媒介環(huán)境打交道。⑹關于如何提高“擬態(tài)”體育環(huán)境的現實真度性，就受眾