我國橄欖球賽事市場開發(fā)中存在問題和對策的研究.pdf

1、自從1998年7月中國橄欖球協(xié)會在北京舉辦首屆橄欖球錦標賽以來，我國的橄欖球賽事已經(jīng)發(fā)展了14個年頭，橄欖球錦標賽的創(chuàng)立并沒有像其他運動項目那樣激活我國的橄欖球市場，但是橄欖球這項運動卻慢慢的被越來越多的人所熟知、被越來越多的人所關注，然而我國的橄欖球運動水平的提高不明顯，社會影響力依然很小。隨著我國經(jīng)濟體制改革的不斷深入，我國的經(jīng)濟體制已經(jīng)轉變?yōu)榫哂兄袊厣纳鐣髁x市場經(jīng)濟體制，伴隨著經(jīng)濟的迅猛發(fā)展和人民生活水平的日益提高，我國居民

2、的體育消費能力也越來越強。在發(fā)展勢態(tài)如此良好的經(jīng)濟環(huán)境之下，我們如何更好的推廣橄欖球運動，擴大橄欖球賽事的影響力，開拓橄欖球賽事市場，是我們目前面臨的一個重要的難題。
　　本文主要運用文獻資料法、訪談法、個案研究法等研究方法，通過對我國橄欖球賽事的發(fā)展歷程、外部環(huán)境和市場開發(fā)現(xiàn)狀的研究，分析出我國橄欖球賽事市場開發(fā)中存在的問題，提出了我國橄欖球賽事市場開發(fā)的相關對策。通過研究，得出以下結論：（1）橄欖球運動在我國發(fā)展比較緩慢，受傳

3、統(tǒng)觀念的影響很大，應采取體教結合的方式把橄欖球融入到學生的生活當中，以更好的推廣橄欖球，使更多的人正確認識英式橄欖球這項運動。（2）新聞媒體對橄欖球賽事的報道偏少，應該通過提高比賽質量和賽事水平以及培養(yǎng)橄欖球運動員明星、舉辦與橄欖球相關的娛樂活動來吸引媒體來關注橄欖球賽事。（3）我國橄欖球賽制不夠完善，應該根據(jù)我國現(xiàn)有的實際情況和客觀條件效仿IRB七人制橄欖球系列賽的模式來建立具有中國特色的橄欖球賽事。（4）我國比較缺乏專業(yè)的橄欖球賽事