南安移動4G市場營銷策略研究.pdf

1、隨著4G牌照的發(fā)放和支持4G智能手機的使用，基于智能終端開發(fā)的各種豐富多彩的應(yīng)用層出不窮,正在改變?nèi)藗兊男袨榱?xí)慣，諸如無線高速上網(wǎng)、無線多通路高清視頻監(jiān)控、移動視頻會議、立攝立傳等業(yè)務(wù)，在4G-LTE技術(shù)的基礎(chǔ)上將能實現(xiàn)大范圍的商用，數(shù)據(jù)流量呈現(xiàn)爆炸式增長，幾乎世界上所有的運營商都在以新的視角來審視4G時代自己的定位和應(yīng)對措施。
　　同時，一方面，隨著以語音和短彩信為代表的傳統(tǒng)移動通信業(yè)務(wù)的發(fā)展?jié)摿ο陆?，通信企業(yè)持續(xù)發(fā)展的難度和壓

2、力不斷加大；另一方面移動通信行業(yè)的競爭加劇致使語音業(yè)務(wù)價格戰(zhàn)愈加激烈，所以單純依靠拉動新增客戶語音通話費的增長方式愈加乏力。尤其對于那些一直尋求突破的運營商如中國移動來講，4G將成為拉動運營商收入增長、用戶發(fā)展與保有的重要力量。綜上所述，南安移動需要牢牢抓住4G通信技術(shù)帶來的發(fā)展機遇，秉承實事求是原則，制訂正確的市場營銷策略，進一步創(chuàng)新運營模式，以確保行業(yè)領(lǐng)先地位，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
　　本文首先運用SWOT理論、4Ps營銷理論，分