基于受眾視角的國貨老品牌回歸現象研究.pdf

1、保留著中國特色生活印記的國貨老品牌，有著悠久的歷史和豐厚的文化內涵，是我國特定時期文化記憶的代表，積淀著一代人的生活經驗和社會面貌，中國人追求實用、質樸的思想投射在國貨老品牌的實際物品上，“經典國貨”有著獨特的歷史文化記憶價值和社會意義，近些年來，在社會環(huán)境的改變以及受眾心理變化的影響下，這些國貨老品牌的“所指”和“能指”也在發(fā)生改變，影響著國貨老品牌在現代社會中的價值和意義。
　　自2008年以來“國貨熱”現象中出現的國貨老品牌

2、是論文的研究對象，以受眾視角來探究國貨老品牌回歸現象，旨在理清現代人對國貨老品牌的認知，擴大傳承國貨老品牌的社會意義。總結國貨老品牌回歸現象的產生、緣由及其創(chuàng)新性發(fā)展現狀，結合“經典國貨”所蘊含品牌意義和文化內涵的實例，揭示國貨老品牌在新時代的價值意義，表明對國貨老品牌進行品牌情感價值構建和創(chuàng)新性發(fā)展的重要性。論文一方面基于受眾的消費心理，對國貨老品牌的認知進行淺層次的分析，描述現實生活中受眾時新的消費和認同心理，在無意識中影響著受眾對

3、國貨老品牌（產品、技藝、服務等）的認知、理解和消費行為;以大眾媒介和大眾文化的相關理論知識，梳理了受眾差異化、低碳環(huán)保和勇于創(chuàng)新的消費心理與國貨老品牌回歸現象之間的關系，并從受眾對民族傳統(tǒng)文化的認同心理方面，論證國貨老品牌回歸現象的重要社會意義。另一方面從受眾心理層面透析出國貨老品牌回歸所折射出的受眾懷舊意識，依據傳播學的體驗營銷理論，具體分析了懷舊意識對國貨回潮的驅動作用，并由此上升到懷舊文化與國貨老品牌傳統(tǒng)文化“對流”的文化意義層面

4、。
　　回顧著往日的老物件，國貨老品牌因受眾的懷舊情結帶來的影響不容小覷，人們從中感受著過去純粹的歡樂和滿足，時代更迭，如今“經典國貨”成為藝術和時尚，傳達著過去時尚元素在現代社會的持久生命力。進入后現代消費社會，受眾的后現代消費心理影響著國貨老品牌回歸現象在社會文化學上的意義。對社會上出現的扭曲國貨老品牌文化內涵、濫用國貨老品牌符號濫用（拼貼、復制、偽造等）等現象，必須給予后現代批判意識上的客觀審視，以闡釋國貨老品牌回歸現象的文