數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)特征與平臺競爭策略研究.pdf

1、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)作為新聞出版行業(yè)的重要發(fā)展方向以及戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，2000年前后引入中國并進入起步階段，近幾年一直保持著較快的發(fā)展速度，逐漸成長為當今出版業(yè)發(fā)展最具潛力的領域。而隨著我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)鏈各方紛紛構建數(shù)字出版平臺，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)逐漸出現(xiàn)了平臺化的產(chǎn)業(yè)特征，平臺之間的競爭狀況日益激烈。數(shù)字出版的發(fā)展不僅僅需要優(yōu)質的內容，更要依托能夠真正影響到用戶的平臺。此外數(shù)字出版平臺連接著數(shù)字出版內容的生產(chǎn)和消費，也連接著雙邊和多邊

2、用戶，使得數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)逐漸具有雙邊市場特征。因此本文在總結雙邊平臺競爭策略理論及實踐的基礎之上，結合數(shù)字出版平臺的企業(yè)行為研究數(shù)字出版平臺競爭策略。
　　本文首先對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景及現(xiàn)狀進行了總結，然后運用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的經(jīng)典分析框架，從雙邊市場角度對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)特征進行分析。將雙邊市場理論與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進行了有機的聯(lián)系。其中以移動數(shù)字閱讀市場為例實證分析了其寡頭壟斷的市場結構，并指出目前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)平臺企業(yè)存在非中性價格結構、