寧波市健身企業(yè)品牌建設(shè)研究.pdf

1、隨著全民健身的興起，人們對(duì)健身產(chǎn)品的需求量不斷增長(zhǎng)，隨之而來(lái)的是各種健身企業(yè)的出現(xiàn)，健身市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片繁榮的景象。另外，消費(fèi)者品牌意識(shí)的不斷增強(qiáng)，使得健身企業(yè)所帶來(lái)的品牌效應(yīng)被人們所關(guān)注。伴隨著人們對(duì)品牌的關(guān)注度漸漸提升，使得人們開(kāi)始追求品牌，進(jìn)而推動(dòng)了健身企業(yè)的發(fā)展。然而，健身企業(yè)迅速發(fā)展的同時(shí)也顯現(xiàn)出一些問(wèn)題，如非法注冊(cè)品牌商標(biāo)，抄襲品牌理念，以及缺少具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)品牌等等。所以，建立具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌，并把健身企業(yè)品牌建設(shè)成為

2、同行業(yè)中的名牌，成為我國(guó)健身企業(yè)需要共同面對(duì)的問(wèn)題。
　　本文以寧波市老三區(qū)：海曙區(qū)、江東區(qū)、江北區(qū)，12家健身企業(yè)品牌為研究對(duì)象，采用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、SWOT分析法等研究方法。寧波市健身企業(yè)具有品牌設(shè)計(jì)意識(shí)，但在品牌輔助要素的設(shè)計(jì)方面，涉及范圍還不夠全面；市場(chǎng)占有率不高；健身企業(yè)雖擁有一定知名度，但影響力不夠，以致于品牌效應(yīng)不明顯；各健身企業(yè)產(chǎn)品之間差異化小，缺少屬于企業(yè)自己的品牌特色；健身企業(yè)品牌傳播方式較

3、為傳統(tǒng)，缺乏新型的品牌傳播方式。研究表明：⑴寧波市健身企業(yè)在品牌知名度、品牌設(shè)計(jì)和品牌傳播的重視程度方面具有一定優(yōu)勢(shì)，但在品牌效應(yīng)方面需進(jìn)一步改進(jìn)。⑵根據(jù)寧波市健身企業(yè)品牌特征，運(yùn)用品牌成長(zhǎng)模型，在遵循健身企業(yè)品牌建設(shè)原則和市場(chǎng)需求以及企業(yè)優(yōu)勢(shì)的背景下，從品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播3方面，構(gòu)建寧波市健身企業(yè)品牌建設(shè)過(guò)程。⑶建議寧波市健身企業(yè)品牌在今后發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)把握對(duì)品牌資產(chǎn)的管理以及對(duì)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，分別從培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度、提高品牌