廣告語言中預設的語用價值分析.pdf

1、當今社會，人們生活在廣告的世界里，無論喜歡與否，我們都無法擺脫它對我們的影響。報刊、雜志、收音機及電視節(jié)目，甚至在路上收到的各式宣傳單里，無不充斥著大量的廣告。在這個飛速發(fā)展瞬息萬變的社會里，廣告為人們提供了可以滿足各種需求的有用的信息，商人把廣告作為宣傳和銷售其產品的有效工具。隨著對廣告的重要性的認識越來越明確，經(jīng)濟學家、藝術家、心理學家等都給予了廣告日益密切的關注，語言學家更是從不同角度對廣告語言進行了大量的分析研究。作為語言學，特

2、別是語用學中的一個重要話題，預設現(xiàn)象由于其自身的特點經(jīng)常被廣告撰寫人用來增強廣告的說服效果。一些學者選取預設(語用學的一個重要概念)作為廣告語研究的切入點，本文正是以他們的研究為基礎展開的。
　　 本文通過回顧預設研究的歷史背景及理論背景，對廣告語言中的語用預設進行了嘗試性的分析。作者主要從預設與廣告的語言形式、預設與廣告的語篇、預設與廣告的信息及預設與廣告的市場策略等四個層面來分析語用預設在廣告語言中的語用價值。挖掘語用預設在