廣告語言中預(yù)設(shè)的語用價值分析.pdf

1、當(dāng)今社會，人們生活在廣告的世界里，無論喜歡與否，我們都無法擺脫它對我們的影響。報刊、雜志、收音機及電視節(jié)目，甚至在路上收到的各式宣傳單里，無不充斥著大量的廣告。在這個飛速發(fā)展瞬息萬變的社會里，廣告為人們提供了可以滿足各種需求的有用的信息，商人把廣告作為宣傳和銷售其產(chǎn)品的有效工具。隨著對廣告的重要性的認識越來越明確，經(jīng)濟學(xué)家、藝術(shù)家、心理學(xué)家等都給予了廣告日益密切的關(guān)注，語言學(xué)家更是從不同角度對廣告語言進行了大量的分析研究。作為語言學(xué)，特

2、別是語用學(xué)中的一個重要話題，預(yù)設(shè)現(xiàn)象由于其自身的特點經(jīng)常被廣告撰寫人用來增強廣告的說服效果。一些學(xué)者選取預(yù)設(shè)(語用學(xué)的一個重要概念)作為廣告語研究的切入點，本文正是以他們的研究為基礎(chǔ)展開的。
　　 本文通過回顧預(yù)設(shè)研究的歷史背景及理論背景，對廣告語言中的語用預(yù)設(shè)進行了嘗試性的分析。作者主要從預(yù)設(shè)與廣告的語言形式、預(yù)設(shè)與廣告的語篇、預(yù)設(shè)與廣告的信息及預(yù)設(shè)與廣告的市場策略等四個層面來分析語用預(yù)設(shè)在廣告語言中的語用價值。挖掘語用預(yù)設(shè)在