社會排斥對仿冒品消費者購買意愿的影響研究.pdf

1、本研究通過梳理以前學者在仿冒品領域內的相關研究，明確了本文的研究對象。本研究主要的研究對象是仿冒奢侈品的購買意愿，而且本研究主要從社會排斥效應的角度入手，通過探究消費者在受到社會排斥之后，能否在內心產生尋求獨特性的需要，進而想要通過擁有奢侈品來顯示自己的身份和地位，從而獲得他人關注或是幫助自己更好地融入某個社會團體。如果這樣的機理在消費者身上適用的話，那么對于研究仿冒品的需求，將具有重要的意義。
　　本文通過三個實驗，逐步深入探究

2、消費者在應對社會排斥的心理反應和實際產生的購買行為，在理論上論證了社會排斥效應在一定程度上能夠促使消費者產生更高的仿冒品購買意愿。實驗一主要驗證了社會排斥激發(fā)出消費者更高的仿冒品購買意愿。實驗二中驗證了消費者在應對組內（外）群體的排斥時，對炫耀性仿冒品的購買意愿差異。實驗三則試圖解釋影響消費者對仿冒品購買意愿的心理機制。最后，本研究在實驗假設得到充分論證的基礎上，綜合闡述社會排斥這一社會現象對仿冒品市場的影響，在心理層面提供了一個解釋如