成都城市營銷審計(jì)評(píng)估研究.pdf

1、當(dāng)全球一體化來臨，當(dāng)世界進(jìn)入到科技信息時(shí)代，當(dāng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件日益成熟。國家、地區(qū)、城市為了可持續(xù)性發(fā)展和增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，城市營銷是一種必然的選擇。城市發(fā)展的環(huán)境，城市經(jīng)營的思路和城市經(jīng)營的方式都在發(fā)生了天翻地覆的變化。為了適應(yīng)經(jīng)營環(huán)境的變化，市場(chǎng)營銷理論和市場(chǎng)營銷實(shí)踐隨著城市內(nèi)外部環(huán)境的變化而發(fā)展起來。但是，市場(chǎng)營銷理論與市場(chǎng)營銷實(shí)踐之間總有一定的差距。很多城市在營銷實(shí)踐上沒有取得比較滿意的效果和回報(bào)，原因在于一些好的營銷思想和理論不能很好的

2、在城市營銷活動(dòng)中得到執(zhí)行。而市場(chǎng)營銷審計(jì)可以把市場(chǎng)營銷實(shí)踐與市場(chǎng)營銷理論有機(jī)結(jié)合起來，有效提高城市營銷效率，改善城市營銷效果。
　　本文以成都為研究對(duì)象，主要運(yùn)用層次分析法（AHP）和德爾菲法構(gòu)建成都城市營銷審計(jì)評(píng)估體系，主要研究和評(píng)估成都的城市品牌價(jià)值、城市營銷管理、城市營銷溝通、城市營銷效益四個(gè)方面。
　　文章首先介紹了國內(nèi)外城市營銷和營銷審計(jì)的發(fā)展和應(yīng)用情況，然后整理和研究了前人的成果，提出城市營銷和城市營銷審計(jì)的關(guān)系