上海品牌經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略思考.pdf

1、21世紀被很多人認為是品牌競爭的時代,那么品牌是什么?品牌是企業(yè)聚斂財富的魔方,品牌是消費者產(chǎn)生情感聯(lián)想的符號。在現(xiàn)代市場營銷過程中,品牌已成為企業(yè)核心競爭力的主要內(nèi)容,品牌戰(zhàn)略也演變?yōu)楝F(xiàn)代企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。
　　 從產(chǎn)品品牌拓展出去,城市間的競爭從某種意義上說就是產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、城市品牌的競爭。當品牌被公眾認可后,就成了一種載體和符號,并以此形成名牌企業(yè)、名牌企業(yè)群、名牌城市,最終形成了品牌經(jīng)濟。上海作為中國乃至世

2、界的經(jīng)濟中心城市,其國際聲望越來越高,“四個中心”建設(shè)框架的確立,是上海城市國際競爭力不斷提升的重要標志,更是上海城市品牌發(fā)展的遠景藍圖。但是縱觀上海品牌的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀,上海品牌經(jīng)濟的發(fā)展除發(fā)揮企業(yè)這一市場主體能動性外,還需要政府從宏觀方面進行審視,制定行之有效的品牌經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略。
　　 本文從品牌、城市品牌和品牌經(jīng)濟的界定入手,深入研究上海品牌經(jīng)濟的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀,通過與國內(nèi)其它城市品牌經(jīng)濟的對比,重點分析了上海品牌衰弱的原

3、因以及上海發(fā)展品牌經(jīng)濟的優(yōu)劣勢,并在此基礎(chǔ)上提出了推動上海品牌經(jīng)濟進一步發(fā)展的戰(zhàn)略方向及對策。全文共分為四個部分:
　　 第一部分,界定了品牌、城市品牌和品牌經(jīng)濟的內(nèi)涵。從品牌內(nèi)涵發(fā)展的歷史出發(fā)給出了普遍認同的品牌概念,并分析了中國品牌理論的起源與發(fā)展,同時對國內(nèi)老字號品牌的發(fā)展也進行了回顧。城市品牌是一個比較新的課題,文章在對國內(nèi)外學者研究的基礎(chǔ)上也給出了城市品牌的界定,并最終提出了品牌經(jīng)濟的概念。在結(jié)尾對三者的關(guān)系進行了簡要

4、分析,為全文研究提供理論依據(jù)。
　　 第二部分主要闡述了上海品牌經(jīng)濟的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀。從四個階段來回顧上海品牌經(jīng)濟的發(fā)展歷程,總結(jié)了上海品牌經(jīng)濟發(fā)展所取得的成績,以及目前所處的境地。同時從政策和社會兩個環(huán)境分析了上海市政府推動品牌經(jīng)濟發(fā)展過程中的舉措,為品牌戰(zhàn)略的提出提供了歷史依據(jù)。
　　 第三部分重點分析了在現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展背景下,上海品牌經(jīng)濟發(fā)展的新情況。在2l世紀的今天,上海品牌的優(yōu)勢和之前已經(jīng)不能同日而語,通過與青島