HB公司煙草產品品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、2004年煙草行業(yè)實現整合，10余年來，煙草行業(yè)發(fā)展迅猛，2014年實現的工商稅利達10517萬億①，2015年突破11436萬億②，增長速度達到8.73％，超過同期GDP增速，為我國國民經濟增長和財政收入作出了重大貢獻。
　　伴隨經濟全球化、貿易一體化世界格局的形成，特別是中國加入WTO后，煙草行業(yè)面臨著國際、國內雙重挑戰(zhàn)。一方面，中國加入WTO后，國際煙草巨頭不斷涌入，迅速侵占現有的消費市場，同時國際煙草框架公約對國內煙草行業(yè)

2、的發(fā)展造成了很大的束縛;另一方面，“十二五”期間宏觀經濟不斷調整，煙草行業(yè)發(fā)生了巨大變化，煙草間強強聯合、2015年上半年“提稅順價”、新廣告法實施、細支煙市場的興起、新品大潮不斷呈現，加劇了國內煙草品牌的競爭。2016年第一季度，全國卷煙市場明顯呈現卷煙銷量下滑、生產成本上升、利潤提前透支等一系列困境，重點品牌也在這種困境中難以自救。2016年1月中華、芙蓉王、云煙紛紛調停，除個別品牌外，全線品牌銷量呈現大幅度下滑。因此，加強品牌建設

3、、提升品牌價值是新時期卷煙發(fā)展的必然選擇。
　　HB公司是一家煙草企業(yè)，HHL產品品牌是該公司核心品牌，自2009年品牌建立以來，經過四個階段快速發(fā)展，現已成為并列于“華溪樓王”的國內知名品牌，現今在面臨市場結構調整和保增長的雙重壓力下，HHL產品品牌戰(zhàn)略進一步優(yōu)化勢在必行。
　　論文對HB公司產品品牌戰(zhàn)略的研究主要分六大部分進行，第一部分主要是闡述論文選題的研究背景及目的、研究思路及方法;第二部分是對品牌相關理論進行回顧和