基于CI戰(zhàn)略的政府形象塑造研究.pdf

1、本論文是根據(jù)新形勢(shì)下政府工作的需要，結(jié)合作者的實(shí)踐體會(huì)，在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨(dú)立完成的。其基本方法是結(jié)合政府實(shí)際，運(yùn)用CI戰(zhàn)略理論進(jìn)行政府形象塑造。 本論文的主要目的是尋求塑造良好政府形象的具體手段和有效途徑。當(dāng)今世界，各國(guó)都十分重視政府形象塑造。然而，國(guó)內(nèi)外的實(shí)踐表明，政府形象塑造說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難，很多政府及其行政領(lǐng)導(dǎo)對(duì)此十分困惑。上個(gè)世紀(jì)中后期，出現(xiàn)了CI(企業(yè)形象識(shí)別)，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，這種理論已經(jīng)成熟并且在企業(yè)形象策劃上取

2、得了巨大成功。在這種前提下，很多政府投入了大量的人力物力，紛紛嘗試導(dǎo)入CI進(jìn)行形象塑造。從目前看，應(yīng)當(dāng)說(shuō)取得了一些成果，但是，我認(rèn)為尚未取得實(shí)質(zhì)性的突破?？梢哉f(shuō)，運(yùn)用CI進(jìn)行政府形象塑造，目前才剛剛起步，認(rèn)識(shí)尚屬膚淺，應(yīng)用更是有限，但關(guān)注它、研究它是一個(gè)十分重要的趨勢(shì)。 本論文共分四章。第一章導(dǎo)言，闡述了政府形象塑造面臨的挑戰(zhàn)、導(dǎo)入CI戰(zhàn)略理論塑造政府形象的意義、CI戰(zhàn)略的發(fā)展態(tài)勢(shì)及本論文的研究思路、研究?jī)?nèi)容；第二章有兩部分內(nèi)容