我國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)商業(yè)模式研究.pdf

1、科學(xué)技術(shù)的日新月異和社會(huì)生活的急劇變化,給我國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了巨大的壓力也提供了更廣闊的舞臺(tái)。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在內(nèi)部激烈的競(jìng)爭(zhēng)和外部新媒體的擠壓下重新洗牌、調(diào)整、重組和轉(zhuǎn)型勢(shì)在必然。數(shù)字報(bào)業(yè)就在這種形勢(shì)下應(yīng)運(yùn)而生,拓展了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的價(jià)值鏈,擴(kuò)大了報(bào)紙的受眾范圍,延續(xù)了報(bào)紙作為主流媒體的地位。不過(guò)數(shù)字報(bào)業(yè)目前仍然缺乏有效、規(guī)范的商業(yè)模式,這是數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的主要障礙,因此短期內(nèi)數(shù)字報(bào)業(yè)還不能與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)并駕齊驅(qū)。本文以商業(yè)模式作為切入角度,從利潤(rùn)來(lái)

2、源出發(fā),全面梳理了數(shù)字報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu),并在電子商務(wù)交易模式和長(zhǎng)尾理論基礎(chǔ)上系統(tǒng)歸納并探討了目前存在的典型商業(yè)模式,同時(shí)對(duì)我國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展提供了幾點(diǎn)思路。
　　第二章從宏觀角度論述了數(shù)字報(bào)紙及其相關(guān)概念,我國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展歷程以及數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展中的障礙。首先總結(jié)了對(duì)數(shù)字報(bào)紙概念的幾種主流觀點(diǎn),并提出了自己看法;其次結(jié)合現(xiàn)實(shí)描述了我國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展的歷程;最后從贏利模式、讀者忠誠(chéng)度和原創(chuàng)內(nèi)容等幾個(gè)方面分析了阻礙我國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的

3、因素。
　　正文第三章主要目的就是理順數(shù)字報(bào)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu),經(jīng)分析發(fā)現(xiàn),目前數(shù)字報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈初步形成:上游是以傳統(tǒng)報(bào)社為主的內(nèi)容提供商;中游是由各類(lèi)圖書(shū)館、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)以及軟件開(kāi)發(fā)公司組成的服務(wù)提供商和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商;下游則是直接面對(duì)讀者的渠道銷(xiāo)售商。在分工初步形成的同時(shí),產(chǎn)業(yè)鏈延伸和整合也在不斷的進(jìn)行之中。并且詳細(xì)介紹了為我國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展提供技術(shù)支撐的兩大主要軟件:北大方正推出的方正翔宇數(shù)字報(bào)刊發(fā)布系統(tǒng)和新數(shù)通盛世科技的NpMaker。

4、
　　第四章主要內(nèi)容是對(duì)現(xiàn)有數(shù)字報(bào)業(yè)商業(yè)贏利模式的歸納和構(gòu)建。本文論述打破了以往研究就事論事的直白解讀,代之為在電子商務(wù)交易模式和長(zhǎng)尾理論的支撐下,以贏利對(duì)象為劃分依據(jù),將數(shù)字報(bào)業(yè)商業(yè)模式分為針對(duì)廣大網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的B2B模式、面向機(jī)構(gòu)客戶(hù)群的B2C模式和基于廣告二次銷(xiāo)售的免費(fèi)模式。
　　第五章針對(duì)阻礙我國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展的不利因素,結(jié)合國(guó)內(nèi)外數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及經(jīng)驗(yàn),本文從宏觀政策層面和微觀產(chǎn)業(yè)層面為我國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展提供了幾點(diǎn)