跨境電商進口平臺網(wǎng)絡營銷績效評價分析.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、跨境網(wǎng)購的快速發(fā)展促使越來越多跨境電商進口平臺的建立，加劇了行業(yè)間的競爭，而網(wǎng)絡營銷績效對評估各跨境電商進口平臺具有重要意義。但當前學術界對跨境電商平臺的研究較少，以跨境電商進口平臺網(wǎng)絡營銷績效為主題的相關研究則處于空白狀態(tài)。因此，本文以跨境電商進口平臺網(wǎng)絡營銷績效為研究對象，構建切實可行的跨境電商進口平臺網(wǎng)絡營銷績效評價模型，目的是定量分析其營銷績效，便于各平臺對網(wǎng)絡營銷策略進行修改和糾偏，提高網(wǎng)絡營銷效率。
　　本文首先分析了

2、跨境電商進口平臺的行業(yè)背景，歸納出跨境電商進口平臺發(fā)展的四個階段，指出目前跨境電商進口平臺已處于成熟階段，并且分析了當前跨境電商進口平臺主流的平臺模式。其次對跨境電商進口平臺網(wǎng)絡營銷的特征和當前網(wǎng)絡營銷過程中存在的問題進行了分析。第三，本文利用德爾菲法對跨境電商和市場營銷相關專家、從業(yè)者發(fā)放問卷，結合AHP分析法構建了跨境電商進口平臺網(wǎng)絡營銷績效模型，并對模型的一致性進行檢驗。第四，為進一步驗證模型的有效性，選擇網(wǎng)易考拉海購和小紅書兩個

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