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文檔簡介
1、人類傳播活動在媒介技術發(fā)展的帶動下，其傳播模式從單一到復雜，傳播關注的焦點逐漸從傳者轉向受眾，受眾對傳播活動的參與程度也日漸加強，受眾地位也獲得不斷提升。 數字電視的迅速發(fā)展正在造就著一批全新的電視受眾--數字電視受眾?？梢哉f，數字電視的普及過程，同樣就是數字電視受眾隊伍不斷壯大的過程。這個群體不僅會在數量上日益劇增，而且，相比于傳統(tǒng)的模擬電視受眾，數字電視受眾的收視習慣和需求也將呈現出新的變化。 在傳媒多元化、全球化和
2、實體化的背景下，中國的數字電視體育頻道在經過奧運傳播的洗禮與歷練之后，在依舊存在諸多困擾的情況下，勉強地走向了市場經濟的運作與營銷，成為傳媒經濟產業(yè)鏈條的重要一環(huán)。 本課題從目前數字電視行業(yè)的發(fā)展環(huán)境與現狀入手，以武漢地區(qū)數字電視受眾為研究對象，從傳播學、經濟學等多學科的角度，通過案例分析、市場調研以及資料檢索和專家訪談的方式，立足中國國情，探討如何借鑒國外數字電視發(fā)展的成功經驗，創(chuàng)建中國特色的體育節(jié)目數字化傳播模式，推動中國體
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