明星代言虛假?gòu)V告民事法律責(zé)任研究——以郭德綱代言“藏秘排油茶”等案為例.pdf

1、有關(guān)明星代言廣告的問(wèn)題，已經(jīng)成為近年來(lái)新聞傳媒界的熱點(diǎn)。而明星做虛假?gòu)V告的現(xiàn)象也是越來(lái)越多，由此引發(fā)的社會(huì)危害性是不可低估、不容忽視的。為了片面的追求高額報(bào)酬，有部分明星對(duì)廣告不加甄別的胡亂加以代言，使得消費(fèi)者上當(dāng)受騙，合法權(quán)益受到了很嚴(yán)重的侵害。由于我國(guó)現(xiàn)行的法律在規(guī)范廣告制度方面的缺失，造成了很多明星雖代言了虛假?gòu)V告，消費(fèi)者卻很難追究其法律責(zé)任的不公平現(xiàn)象。國(guó)內(nèi)目前對(duì)明星代言虛假?gòu)V告問(wèn)題也還只是停留在聲討和譴責(zé)的階段，這個(gè)問(wèn)題還沒(méi)有

2、引起法學(xué)界的足夠關(guān)注。因而在明星代言虛假?gòu)V告現(xiàn)象越來(lái)越常見的今天，對(duì)明星代言虛假?gòu)V告所產(chǎn)生的民事法律責(zé)任進(jìn)行深入的研究，具有一定的理論價(jià)值與實(shí)踐意義。
　　 本文以中央電視臺(tái)曝光的由著名相聲演員郭德綱代言的“藏秘排油茶”的廣告涉嫌虛假宣傳、以及最近在網(wǎng)絡(luò)上被炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的劉翔代言凱迪拉克轎車致人受傷成被告的事件作為兩個(gè)案例引出明星代言虛假?gòu)V告法律責(zé)任的話題。盡管消費(fèi)者因代言人的名人或明星效應(yīng)而紛紛受騙，司法實(shí)踐中也曾出現(xiàn)過(guò)消費(fèi)者

3、狀告廣告代言人的現(xiàn)象，但代言人對(duì)此是否應(yīng)負(fù)法律責(zé)任在我國(guó)法學(xué)界存在著巨大的爭(zhēng)議。綜觀我國(guó)當(dāng)前法律，除了國(guó)家剛剛通過(guò)的《食品安全法》對(duì)食品廣告虛假代言人有的責(zé)任有了一定的規(guī)定以外，在其他領(lǐng)域并無(wú)要求虛假?gòu)V告代言人承擔(dān)民事責(zé)任的具體法律規(guī)定，可以說(shuō)對(duì)此我國(guó)的法律規(guī)制出現(xiàn)了空白地帶，但這并不能成為確定虛假?gòu)V告代言人承擔(dān)民事責(zé)任的障礙。因?yàn)槊袷虑謾?quán)法的一般規(guī)定、民事責(zé)任的通常法理，均可成為追究行為人具體民事責(zé)任的現(xiàn)實(shí)依據(jù)。本文從案例出發(fā)，對(duì)虛假