兒童電視廣告策略研究——基于6-12歲兒童父母對兒童電視廣告的態(tài)度分析.pdf

1、中國是世界人口最多的國家，也是世界兒童最多的國家。兒童消費市場潛力大，加之兒童產品多是易耗品，往往需要重復購買，因此中國的兒童消費市場需求巨大。同時，在兒童產品的決策購買過程中，父母的意見占主導地位，他們影響著家庭的大部分開銷。 了解父母對兒童電視廣告的態(tài)度，做出父母普遍喜歡的兒童電視廣告，在現(xiàn)實層面上可以為廣告主、媒介、廣告公司、受眾之間的利益分配提供參考依據(jù)，在理論上可以拓寬兒童電視廣告相關理論的研究領域。 本研究以

2、問卷調查為基礎定量研究，結合文獻分析、個案引證分析等方法研究。首先通過對6-12歲兒童父母對兒童電視廣告態(tài)度的進行調查分析，探索6-12歲兒童父母對兒童電視廣告態(tài)度的認知、情感、和行為趨向性水平是否與父母的年齡、家庭所在地、受教育程度有關。得出以下結論：①父母對兒童電視廣告主觀上傾向于偶爾看看；②父母對兒童電視廣告半信半疑，對兒童電視廣告與企業(yè)產品的關聯(lián)度認知保持中立態(tài)度；③兒童父母對兒童電視廣告的情感度保持中等水平；④兒童父母最喜歡兒

3、童電視廣告由大人小孩共同演示，他們最喜歡兒童電視廣告的故事情節(jié)；⑤父母看過兒童電視廣告后的購買行為趨向性趨向于偶爾會購買；⑥年齡、家庭所在地、受教育程度在兒童電視廣告態(tài)度的認知、情感、行為趨向性上存在著一定的相關。 其次，針對父母對兒童電視廣告的態(tài)度的調查研究結論，文章從關注度、認知層面的可信度、情感層面的美譽度三個方面對兒童電視廣告的有效傳播提出了相應的對策。 兒童電視廣告的關注度的提高可以從以下方面著手：①電視欄目贊

4、助，如品牌性專題新聞節(jié)目的資助及搭乘傳播，娛樂節(jié)目的贊助及參與節(jié)目內容的組合和開發(fā)；②影視劇植入，如通過對白植入、情節(jié)植入、形象植入方式來提高兒童電視廣告的關注度。 兒童電視廣告的可信度的提高可以從以下方面著手：①增強明星與名人代言的可信度：②注重傳達者的公正性；③選擇獨特的USP；④消除消費者的顧慮。 兒童電視廣告的美譽度的提高可以通過對人、對社會、對自然的人文關懷來展現(xiàn)。通過感性、理性訴求方式來體現(xiàn)人類的親情、友情、