論地方大學形象塑造.pdf

1、形象塑造是人類的自覺行為，追求良好的社會形象是人類的共同愿望。當下，人類社會已經(jīng)進入一個形象制勝的時代，形象之于個人或組織的重要性已引起人們高度重視。在以競爭為主要生存、發(fā)展方式的現(xiàn)代社會，大學尤其是地方大學面臨著嚴峻的競爭壓力，加強形象塑造，對內(nèi)凝聚人心，增強對本校理念、戰(zhàn)略和精神的認同感；對外，樹立良好社會形象是我國廣大地方大學改善辦學環(huán)境、拓展發(fā)展空間、增強競爭實力、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要的戰(zhàn)略選擇之一。當我國高等教育進入大眾化初級

2、階段以后，大學發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境都發(fā)生了深刻變化，所有大學均面臨一種嚴重的危機感，地方大學的感觸尤甚。通過研究，探索地方大學形象塑造的基本規(guī)律和要求，明確地方大學的形象觀，提出地方大學形象塑造的科學策略，有著重要意義。 本研究以教育學和形象學理論為指導，在探討形象及大學形象的本質(zhì)、特征及考察大學形象歷史嬗變的基礎上，認為地方大學形象是地方大學作用于相關社會公眾并在作用對象中形成的綜合印象和評價。與部屬院校明顯不同，地方大學形象具有

3、地域性、文化的差異性、作用對象的特定性等基本特征。但是，目前地方大學形象塑造存在著形象理念和形象實踐等多方面的誤區(qū)，在形象理念上一味模仿，目標上好高騖遠，在形象實踐行為中重形式輕內(nèi)涵，校園外顯形式單一而雷同，形象建設缺乏系統(tǒng)性。因此，塑造良好的地方大學形象首先應該從形象理念、形象行為、形象視覺識別系統(tǒng)三個方面入手做好形象設計，在此基礎之上注重從校長、教工、大學學生、校園環(huán)境等方面加強物質(zhì)形象的塑造，從準確凝練大學理念、把握獨特的大學精神