黨報品牌建設(shè)研究——以《光明日報》為例.pdf

1、作為黨的新聞工作的一項重要形式和傳遞黨和人民聲音的主要渠道之一，黨報一直肩負(fù)著傳達(dá)黨的聲音，反映人民意志，引導(dǎo)社會輿論的重要使命。然而在現(xiàn)今都市類報紙、網(wǎng)絡(luò)媒體的異軍突起的媒體環(huán)境中，作為傳統(tǒng)強勢媒體的黨報正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，要想繼續(xù)在同業(yè)競爭中起到排頭兵的作用，就必須順應(yīng)時代變化和發(fā)展趨勢，用長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光，大力進(jìn)行品牌建設(shè)。
　　 對于黨報來說，品牌建設(shè)不僅事關(guān)于其本身的發(fā)展，更重要的是，在提高核心競爭力、增強輿論引導(dǎo)力、增強影

2、響力等方面，品牌建設(shè)都起著十分重要的作用。如何對新時期黨報的品牌建設(shè)情況進(jìn)行研究，具有重要的理論和實踐意義。
　　 本文選取光明日報作為個案，試對我國黨報品牌建設(shè)實踐進(jìn)行分析和研究。論文共分四章。第一章分析黨報品牌建設(shè)的背景，包括我國報業(yè)競爭現(xiàn)狀、黨報進(jìn)行品牌建設(shè)概述和優(yōu)勢分析，是全文論述的基礎(chǔ)；第二、第三章，分別從報紙定位、視覺形象、內(nèi)容產(chǎn)品、廣告宣傳、公關(guān)活動和黨報發(fā)行等方面對光明日報的品牌建設(shè)活動展開全方位論述，是全文的重