電視大型活動與媒體品牌經(jīng)營.pdf

1、巾文摘要目錄2蜒文摘要一一一一一～一一一’2引擊第一章電桃火，魁活動的概念廈特點(diǎn)電視人型活動的概念一一——一～一一一～4)電視大型活動的產(chǎn)生原兇一)lb稅大型活動的特點(diǎn)一一一一一一一一一6(四)電視大型活動的類型7偏藿娛樂性的電視人’鈄活動——一一一一。72偏重新聞性的大型電視報道第二章我國電視人型活動的概況l012第二三章媒體品牌經(jīng)營與電視大型活動————～一18(一)媒體品牌經(jīng)營的概念————一一18(_)電視大型活動與媒體品牌經(jīng)營

2、的關(guān)系一——一一18(二)我國現(xiàn)階段存在的問趔一一——一——201同質(zhì)化2低俗化202l3政策及重大事件————一一一一一224會融危機(jī)5鋪牌定位(四)問題存在的原因管理學(xué)分析：惡性競爭下的盲從242526262經(jīng)濟(jì)學(xué)分析：供求關(guān)系問的失衡一一——一一273營銷學(xué)分析：品牌構(gòu)建中的誤區(qū)——一一一一一一一28第四章我國大型活動與電視品牌管理的發(fā)展趨勢——～一一一3l(一)管理學(xué)：“豐『H模式”值得借鑒——一一一一一一31)經(jīng)濟(jì)學(xué)：“幾￡l

3、效應(yīng)”帶柬契機(jī)(三)營銷學(xué)：“馬太效應(yīng)”放人品牌————一——一一心d第h章結(jié)語一一一一一一一一～一：州參考文獻(xiàn)一～一一一一一一39引言㈣“注意力經(jīng)濟(jì)”的理論認(rèn)為公眾的注意力是電視媒體競爭的最太資源，更宵人直自地稱之為“眼球經(jīng)濟(jì)”：誰吸引到的目光最多準(zhǔn)就可以成為市場中的翹楚。n：此背景F活動營銷成為洲有烈重屬性的l崮rU“媒體曲醇選。lb讎人，弘活動牽涉腳廣，影響霞犬，能夠qI起公眾的廣泛興趣和ti：意，對_卜樹立lb視媒體形蒙，實(shí)現(xiàn)更

4、為有效的品牌經(jīng)營，提高站知名度和美譽(yù)度有很大幫助。因此從2005年11。始，中國f乜視媒體紛紛以舉辦大型活動為愉，電視屏幕上出現(xiàn)了各武各樣的富古娛樂性和新聞性的大型活動。2006年的《超級史聲》成為其中標(biāo)桿，而各大電視媒體舉辦的大型活動一時間也此起彼伏：《我型我秀》、《我的長征》、《快樂男聲》、《紅樓夢中人》這一番全面丌花的場景，一度讓媒體受Hj無窮卻也逐漸讓受眾感到乏味。就在當(dāng)年，國家廣電總局的紙通知，肘媒體活動營銷的方方面面做出了嚴(yán)

5、格的規(guī)定。而這只是個丌始。2007年以米，政策限制同益嚴(yán)重社會突發(fā)事件和盒融危機(jī)影響也逐F1加劇，電視大型活動發(fā)展之路變得愈發(fā)碳難。不可否認(rèn)，對于我倒電視媒體而言大型活動的運(yùn)作尚處于探索階段同樣，媒體自身的品牌經(jīng)營也與境外媒體有著很大差距。如何通過舉辦電視大型活動獲取良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，蜘1何突破以往的經(jīng)驗(yàn)束縛去構(gòu)建和絲造品牌本文試圖以2007年至2009年第一季度中園部分電視大型活動以及相關(guān)電視媒體為研究對象，通過探討屯視大型活