我國傳統(tǒng)媒體新聞輿論引導路徑的轉型研究.pdf

1、新千年后的十年，中國新聞輿論引導格局發(fā)生了深刻的變化。中國進入社會轉型加速期，社會利益格局調整加快導致社會矛盾加劇，帶來的一個直接變化就是群體性事件、突發(fā)性事件明顯增多。互聯(lián)網(wǎng)等傳播新技術在中國廣泛應用，一篇博文、一條帖子都可以成為輿論的中心，這徹底解構了傳統(tǒng)媒體信息霸權地位。傳媒體制改革加快、傳播國際化等因素，也是影響新聞輿論引導格局變化的重要原因。在這樣一個時代背景下，傳統(tǒng)的輿論引導方式已不合時宜，新聞輿論導向具有繁雜性和緊迫性。當

2、前，傳統(tǒng)媒體仍是新聞輿論引導的主要工具，如何做好新聞輿論引導、增強輿論引導能力，是新形勢下每一個傳統(tǒng)媒體迫切需要解決的重要課題，黨和國家對此殷切期望，并提出了新的要求。
　　 新形勢下，傳統(tǒng)媒體要做好新聞輿論引導，必然要進行新聞輿論引導路徑轉型。新聞輿論引導路徑轉型，并不是單純地改變引導方式、提高引導技巧，而是全面地轉變。
　　 第一，要轉變觀念。從傳統(tǒng)的、單一的宣傳體制桎梏中解放出來，確立“新聞導向”思想，按照新聞規(guī)律

3、傳播信息，引導輿論。第二，要轉變心態(tài)。以受眾為中心，保障受眾知情權、參與權、表達權、監(jiān)督權。長期以來，傳統(tǒng)媒體掌握著信息傳播的控制權，受眾一直處于被動地位。改變信息傳播的不對稱，傳統(tǒng)媒體應充分給予受眾選擇和表達的自由。另外，轉變文風，轉變視角，轉變引導機制，拓寬渠道，這些都是傳統(tǒng)媒體新聞輿論引導路徑轉型的重要選擇。目前，業(yè)界、學界已經(jīng)意識到新聞輿論引導路徑轉型的迫切性，但是研究還不充分。
　　 本文通過對近年來輿論事件的個案分析