網(wǎng)絡輿論引導研究.pdf

1、當代社會建立在網(wǎng)絡信息技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)之上，網(wǎng)絡已經(jīng)成為現(xiàn)代社會運轉(zhuǎn)與個人生活中不可或缺的重要載體。但是網(wǎng)絡在給人類帶來極大便利的同時，也帶來了消極的因素，網(wǎng)絡輿論是新聞傳播的革命，徹底顛覆了傳統(tǒng)的傳播形態(tài)，把傳統(tǒng)輿論傳播的優(yōu)點匯聚一身，同時又具有傳統(tǒng)輿論傳播所不具有的速度優(yōu)勢、互動優(yōu)勢以及平臺優(yōu)勢。水能載舟，亦能覆舟，網(wǎng)絡輿論傳播促進了人與人之間隔閡的消除，以光的速度傳播知識和信息，帶來了前所未有的傳播能力以及發(fā)展機會。但與此同時，網(wǎng)絡

2、輿論危機也伴隨著強大的感染能力和破壞能力，尤其對于中國這個處于轉(zhuǎn)型期的國度來說，社會危機容易通過網(wǎng)絡尋找發(fā)泄的途徑，進而影響到網(wǎng)絡的健康發(fā)展乃至社會秩序的穩(wěn)定。本文就從網(wǎng)絡輿論入手，研究當代中國社會的網(wǎng)絡輿論引導問題。
　　首先，本文從網(wǎng)絡輿論引導的基本內(nèi)涵入手，對網(wǎng)絡輿論引導的相關(guān)概念進行了界定，強化人們對網(wǎng)絡輿論引導的認識;指出網(wǎng)絡輿論引導的理論基礎(chǔ)主要包括馬克思主義關(guān)于輿論傳播的基本思想、公共管理理論、社會控制理論、新聞傳播

3、理論、接受理論、選擇理論、動機理論、轉(zhuǎn)變理論等，并指出網(wǎng)絡輿論引導在當今中國社會中的必要性和可行性，以揭示當前我國輿論引導的重要性。
　　其次，本文對網(wǎng)絡輿論中存在的現(xiàn)實問題進行解析，主要從四個方面入手:現(xiàn)在網(wǎng)絡輿論所面臨的內(nèi)容問題、網(wǎng)絡輿論引導的載體問題、網(wǎng)絡輿論引導所面臨的現(xiàn)實困境以及網(wǎng)絡輿論引導所要面對的復雜性。網(wǎng)絡輿論面臨的內(nèi)容問題主要包含以下四種:不良信息大量涌現(xiàn)，危害信息難以控制、輿論的暴力傾向、西化傾向以及主流輿論的

4、強度不夠。網(wǎng)絡輿論的載體部分則分析了社區(qū)論壇、聊天室、新聞跟帖、網(wǎng)絡博客、互動直播、微博等諸多影響輿論引導的載體。網(wǎng)絡輿論引導的現(xiàn)實困境則從網(wǎng)絡相關(guān)法律法規(guī)不健全、把關(guān)功能弱化、道德自覺性重視不足、運作模式不協(xié)調(diào)以及過度控制、反應遲鈍等問題。網(wǎng)絡輿論引導的復雜性則從網(wǎng)絡輿論主體、客體、生成及控制的復雜性四方面展開，闡述網(wǎng)絡輿論引導復雜性的具體表現(xiàn)。
　　再次，本文指出網(wǎng)絡輿論引導的目的是維持社會穩(wěn)定、保障意識形態(tài)安全、塑造理性公民

5、;實施網(wǎng)絡輿論引導需要遵循的原則包括正向引導原則、把握主動原則、多維整合原則、交流暢通原則以及尊重規(guī)律性與重視具體性相結(jié)合的原則。在此基礎(chǔ)上，本文對網(wǎng)絡輿論引導的措施進行了分析，主要從優(yōu)化環(huán)境、監(jiān)管機制和加強主體道德素養(yǎng)建設(shè)三個方面展開。優(yōu)化環(huán)境從建立健全網(wǎng)絡輿論法律法規(guī)、打造網(wǎng)絡輿論引導的配套設(shè)施、提升社會公信力、加強主流網(wǎng)絡媒體建設(shè)等四個方面展開。監(jiān)管機制則包括預警機制、應對機制以及反饋機制。道德素養(yǎng)建設(shè)從建設(shè)網(wǎng)絡社會責任倫理、提高

6、網(wǎng)絡媒體的道德自律、提高網(wǎng)民的道德自覺意識、培養(yǎng)網(wǎng)民的獨立判斷能力四個方面入手。
　　最后，結(jié)合突發(fā)事件多發(fā)的社會現(xiàn)實，對突發(fā)事件中的網(wǎng)絡輿論引導進行研究。首先對突發(fā)事件中的網(wǎng)絡輿論危機的內(nèi)涵和特征進行了基本概括，繼之指出了我國當前突發(fā)事件中網(wǎng)絡輿論引導中存在的突出問題，主要包括控制過度導致矛盾激化、反應過慢導致傳言泛濫、傳統(tǒng)媒體在輿論引導中的缺席三方面的原因，在此基礎(chǔ)上提出了針對突發(fā)事件進行輿論引導需要注意的六個要點:掌握主動權(quán)