數字化時代報紙經營策略.pdf

1、隨著新技術的發(fā)展，以網絡為代表的新媒體迅速崛起，電子報紙的產生標志著數字新聞時代的到來。面對強大的沖擊力，面對和自己搶占市場份額的新媒體，傳統媒體未來的路在何方？這次浪潮以數字技術的快速發(fā)展為標志，以新媒體的行情看漲和年輕受眾群體的持續(xù)分流為表現形式，可謂波濤洶涌。傳統報業(yè)已到了需要戰(zhàn)略轉型的關鍵時刻。面對數字化，報紙經營者們紛紛擁抱互聯網，在原有的經營模式上做著新的嘗試和改變。
　　 但是現有的模式是否真的成熟呢？面對剛剛還在

2、成熟期的網絡和數字技術，報紙的經營在融入數字化之后是否需要更加理性的思考和更加系統和科學的理論來指導呢？
　　 本研究以傳播理論、新聞理論、營銷學等論為指導，以文獻分析、個案分析、內容分析等為研究方法，主要研究數字化時代報紙的經營策略問題。圍繞數字化時代報紙的生存環(huán)境、經營現狀等問題，對報紙的數字化經營現有經營模式進行了深入分析，并在此基礎上對經營策略進行系統研究。研究結果表明，數字化時代的報紙面臨著內容原創(chuàng)性不強、發(fā)行惡性競爭