電子商務(wù)時代下的圖書市場營銷策略研究——以內(nèi)蒙古新華發(fā)行集團圖書大廈為例.pdf

1、近年來，我國圖書市場發(fā)展很快，人們對精神文化的追求不斷提高，這在很大程度上得益于圖書營銷。隨著市場主體的不斷增加，市場競爭逐漸加劇，營銷的競爭正成為各家公司競爭的主要方面。面對激烈的競爭，各圖書企業(yè)必須更加重視圖書營銷活動，積極調(diào)整營銷策略，提升競爭力。內(nèi)蒙古新華發(fā)行集團圖書大廈的前身是內(nèi)蒙古新華書店，在電子商務(wù)時代也面臨著種種威脅和挑戰(zhàn)。本文以內(nèi)蒙古新華發(fā)行集團圖書大廈為研究對象，在圖書營銷、電子商務(wù)及體驗營銷和差異化營銷等市場營銷相

2、關(guān)理論的基礎(chǔ)上，對電子商務(wù)時代下圖書市場的營銷策略進行了較為系統(tǒng)的研究。
　　文章首先從外部和內(nèi)部兩方面對我國圖書市場的營銷環(huán)境進行了分析;接著從內(nèi)蒙古新華發(fā)行集團圖書大廈的概括出發(fā)，分析了內(nèi)蒙古新華發(fā)行集團圖書大廈的營銷現(xiàn)狀和存在的問題，指出經(jīng)營理念落后且市場化程度相對較低、營銷渠道單一、價格制定不夠靈活、促銷策略和宣傳力度匱乏以及人才隊伍建設(shè)落后等現(xiàn)存的主要問題;其次，運用SWOT分析法對圖書大廈的營銷環(huán)境從優(yōu)勢、劣勢、機會和