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文檔簡介
1、近年來,我國圖書市場發(fā)展很快,人們對精神文化的追求不斷提高,這在很大程度上得益于圖書營銷。隨著市場主體的不斷增加,市場競爭逐漸加劇,營銷的競爭正成為各家公司競爭的主要方面。面對激烈的競爭,各圖書企業(yè)必須更加重視圖書營銷活動,積極調(diào)整營銷策略,提升競爭力。內(nèi)蒙古新華發(fā)行集團圖書大廈的前身是內(nèi)蒙古新華書店,在電子商務(wù)時代也面臨著種種威脅和挑戰(zhàn)。本文以內(nèi)蒙古新華發(fā)行集團圖書大廈為研究對象,在圖書營銷、電子商務(wù)及體驗營銷和差異化營銷等市場營銷相
2、關(guān)理論的基礎(chǔ)上,對電子商務(wù)時代下圖書市場的營銷策略進行了較為系統(tǒng)的研究。
文章首先從外部和內(nèi)部兩方面對我國圖書市場的營銷環(huán)境進行了分析;接著從內(nèi)蒙古新華發(fā)行集團圖書大廈的概括出發(fā),分析了內(nèi)蒙古新華發(fā)行集團圖書大廈的營銷現(xiàn)狀和存在的問題,指出經(jīng)營理念落后且市場化程度相對較低、營銷渠道單一、價格制定不夠靈活、促銷策略和宣傳力度匱乏以及人才隊伍建設(shè)落后等現(xiàn)存的主要問題;其次,運用SWOT分析法對圖書大廈的營銷環(huán)境從優(yōu)勢、劣勢、機會和
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