傳媒巨頭借原創(chuàng)節(jié)目挺進網絡廣告市場

1、傳媒巨頭借原創(chuàng)節(jié)目挺進網絡廣告市場傳媒巨頭借原創(chuàng)節(jié)目挺進網絡廣告市場所有人都想進軍“演藝界”，而現(xiàn)在，似乎所有人都已經如愿以償至少是在網上。包括報紙和雜志在內，各大數(shù)字和傳統(tǒng)傳媒巨頭多年來都在互聯(lián)網上打造自己的視頻業(yè)務。但長久以來，這些的視頻內容似乎都擺脫不了預算不高、設備不精、制作不良的怪圈。但上周，康泰納仕、《華爾街日報》、Univision等大型傳媒公司，卻首次為廣告主推出了一系列原創(chuàng)節(jié)目。而雅虎和Hulu等早已涉足網絡內容領域的

2、企業(yè)，也宣布將大力擴展業(yè)務觸角。因此，網民們將得以欣賞一大批全新的互聯(lián)網節(jié)目11個來自雅虎、14個來自AOL，還有30個來自康泰納仕。在其中一檔節(jié)目中，時尚雜志《Vogue》的編輯哈密什鮑爾斯將帶著觀眾到全球各地購物。Hulu的4檔原創(chuàng)節(jié)目有一檔名為《面具之后》。該節(jié)目自我定位為“喜劇紀實系列劇”，瞄準的是體育吉祥物的世界。全球最大媒體購買和規(guī)劃代理機構GroupM首席投資官里諾斯坎佐尼提到新內容的激增時說：“我不在乎你的‘注意范圍’有

3、多好。我感覺界限正在越發(fā)模糊?！睘榘偈驴蓸泛腿债a汽車等企業(yè)代理廣告的OMD公司首席數(shù)字官本溫克勒，則將這種新內容稱作是一種“極端情況下的有線電視”。“我們正在談論范圍極窄的電視，甚至可以說是一種小眾電視?！彼f，“如果你只能接觸到100個人，還值得投入這么多時間和精力嗎？”在對這種優(yōu)質視頻大舉下注的公司看來，由于內容的制作成本更高，因此理應獲得更高的廣告收入。AOL便是其中之一，該公司CEO蒂姆阿姆斯特朗在一次采訪中說：“消費者將很快接