中國(guó)影視文化貿(mào)易逆差成因及對(duì)策分析【文獻(xiàn)綜述】

1、畢業(yè)論文文獻(xiàn)綜述畢業(yè)論文文獻(xiàn)綜述題目：目：中國(guó)影視文化貿(mào)易逆差成因及對(duì)策分析及對(duì)策分析一、引言文化貿(mào)易是國(guó)際貿(mào)易中的一個(gè)新興領(lǐng)域，在當(dāng)今世界，文化作為一種軟實(shí)力，與一國(guó)的經(jīng)濟(jì)、政治相互交融，文化貿(mào)易更是與國(guó)家戰(zhàn)略、經(jīng)濟(jì)利益和文化政策等十分緊密。許多發(fā)達(dá)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度超過(guò)了傳統(tǒng)制造業(yè)，已經(jīng)成為國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè)，文化貿(mào)易也成為國(guó)際貿(mào)易不可分割的重要組成部分。中國(guó)的文化貿(mào)易增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，但尚處于起步階段。在世界文化貿(mào)易中，發(fā)達(dá)國(guó)家占有絕

2、對(duì)份額，中外文化貿(mào)易逆差懸殊的事實(shí)備受關(guān)注，文化貿(mào)易的巨大逆差與制造業(yè)產(chǎn)品等其他貿(mào)易領(lǐng)域的巨大順暢形成了鮮明對(duì)比。中國(guó)雖然是一個(gè)文明古國(guó)，但現(xiàn)代文化的發(fā)展已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于世界先進(jìn)水平，文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展嚴(yán)重滯后。傳媒視聽(tīng)產(chǎn)品是現(xiàn)代文化傳播的主要承載工具，影視文化產(chǎn)品更是處于前沿位置。影視對(duì)宣傳國(guó)家政治、文化和擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)影響有著不可代替的重要作用。發(fā)達(dá)國(guó)家在全球化進(jìn)程中所擁有的先進(jìn)生產(chǎn)力和高科技，使其在全球文明的進(jìn)程中扮演著主導(dǎo)角色。然而中國(guó)影視

3、產(chǎn)業(yè)化只是剛剛開(kāi)始，產(chǎn)業(yè)化水平還很低，其影響力遠(yuǎn)不如歐美諸國(guó)家。特別是入世后，中國(guó)承諾不再實(shí)行電影配額制，并且會(huì)逐漸降低國(guó)際資本進(jìn)入影視產(chǎn)業(yè)的門檻，這給中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)一定的沖擊與挑戰(zhàn)。全球范圍愈來(lái)愈激烈的傳媒競(jìng)爭(zhēng)給中國(guó)廣播影視業(yè)帶來(lái)了巨大的發(fā)展壓力，而國(guó)際巨型傳媒集團(tuán)采用各種方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并擴(kuò)大生存空間，更是威脅中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)。因此，正確認(rèn)識(shí)中國(guó)的影視文化貿(mào)易，尋找貿(mào)易逆差原因，并通過(guò)相應(yīng)對(duì)策改變逆差現(xiàn)狀十分必要。二、主體（一）

4、國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀自英國(guó)倡導(dǎo)文化貿(mào)易以來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)已被世界各國(guó)列入了政策議程，并制訂了相關(guān)發(fā)展項(xiàng)目和配套措施。文化產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)不但使各國(guó)國(guó)內(nèi)的文化市場(chǎng)不斷擴(kuò)張，也使國(guó)際文化產(chǎn)品貿(mào)易得到了發(fā)展。當(dāng)前，國(guó)際貿(mào)易和國(guó)際文化貿(mào)易在數(shù)量上保持著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但國(guó)際文化貿(mào)易的波動(dòng)幅度要比國(guó)際貿(mào)易緩和。國(guó)界很難聽(tīng)到中國(guó)的聲音。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)是世界上僅次于美國(guó)的第二大文化硬件產(chǎn)品出口國(guó)，但是在文化貿(mào)易的“軟貿(mào)易”領(lǐng)域，包括電影電視等方面卻很薄弱。2009年，中國(guó)的文

5、化出口貿(mào)易逆差比例高達(dá)1：7以上。中國(guó)在一百多年前就已經(jīng)生產(chǎn)出了第一部電影，但由于文化產(chǎn)品大多數(shù)都是被作為意識(shí)形態(tài)宣傳的工具，很少能夠發(fā)揮其商業(yè)屬性（魏婷、夏寶蓮，2008）。文化產(chǎn)業(yè)真正興起于改革開(kāi)放，如今處于整合期，雖然經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入軌道，但是仍不具備完善的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)，影視業(yè)尤為如此。目前我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)在整體文化產(chǎn)業(yè)中屬于弱勢(shì)產(chǎn)業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)力極弱，中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中所占比值非常低，只占1%。目前，中國(guó)國(guó)內(nèi)尚

6、存在對(duì)影視業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)的限制，雖然制作發(fā)行機(jī)構(gòu)數(shù)量眾多，但規(guī)模小，不能充分利用資源，無(wú)法形成內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)。并且，中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)各制作單位地理位置分散，“各自為政”，電影制作機(jī)構(gòu)數(shù)量多，規(guī)模不等，雖然是影視節(jié)目生產(chǎn)大國(guó)，但不是強(qiáng)國(guó)，不具備形成外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)的條件。相反，美國(guó)的影視業(yè)正式充分利用了內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)，使美國(guó)電影市場(chǎng)呈現(xiàn)一種高度垂直整合的局面。這種垂直鏈條的形成，有利于影視集團(tuán)內(nèi)部充分利用設(shè)備和資源，發(fā)揮內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。好萊塢

7、匯集了各類人才，擁有一個(gè)靈活經(jīng)濟(jì)的人才市場(chǎng)，再加上基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)的共享，影視產(chǎn)業(yè)的集群化使得好萊塢成為非常典型的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)。文化折扣是指在國(guó)際文化貿(mào)易中，文化產(chǎn)品如電視劇、電影會(huì)因?yàn)槠鋬?nèi)涵的文化因素不被民族觀眾認(rèn)同或理解而帶來(lái)產(chǎn)品價(jià)值的減低。盧倩（2008）指出，任何文化產(chǎn)品的內(nèi)容必然來(lái)自于某種文化，因而文化產(chǎn)品對(duì)于生活在這種文化之中的或者對(duì)這種文化比較熟悉的人群具有較強(qiáng)的吸引力，而文化差異和文化認(rèn)知度的不同，會(huì)使其他人的吸引力下

8、降。文化背景、歷史傳統(tǒng)、審美預(yù)期、語(yǔ)言、字幕等都能導(dǎo)致文化折扣的產(chǎn)生。決定生產(chǎn)某一產(chǎn)品之前要考察市場(chǎng)需要的是什么，怎樣將產(chǎn)品銷售往盡可能多的地方，并獲得最大收益。周冠男、溫宇迪（2010）認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)影視文化產(chǎn)品最缺乏的就是自己的角色定位，沒(méi)有充分考慮市場(chǎng)需要，而是根據(jù)自己的力量創(chuàng)造影視產(chǎn)品，忽略了國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。中國(guó)擁有悠久的文化傳統(tǒng)，國(guó)影視產(chǎn)品富含中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓，但往往由于過(guò)于強(qiáng)調(diào)民族性，東西方價(jià)值觀念障礙較大，不能為國(guó)外消